入口
角度とローンチ計画
リーチに投資する前に、現地の物語が必要なブランドへ。
ブランドと製品の読み込み、現地での角度、当たる価値のあるプレスとクリエイターの候補、カテゴリー別の季節カレンダー、そして現実的な予算感を伴うローンチ計画。
アクティベーション・PR
フランス
フランスで届くプレス、クリエイター、イベント、ローンチ。翻訳したものではなく、現地の観客のために設計したものを。
フランスでローンチするブランドへ
角度
現地が関心を持つ理由
アクティベーションの要素
(01) フランスでの見え方
リーチは買えます。語られることは買えません
フランスのメディアは「日本のブランドです」だけでは動きません。日本という出自は入口にはなりますが、記事にはなりません。編集者が知りたいのは、それがいま現地の読者にとって何を意味するのかです。
だから仕事はキャンペーンの前から始まります。御社のローンチを、外国からの発表ではなく、現地の話題にする角度を見つけることから。
回年間のパリコレ会期4
月実質休業する月8
日雑誌の入稿リード60
(02) メソッド
キャンペーンではなく、moment をつくる
御社のブランドの何が現地の観客にとって本当に面白いのかを見つけ、そのうえで置きます。適切な編集者、適切な声、適切な週。そして、足を運ぶ価値のある場を。
現地の角度
ここで意味を持つ物語
時期と季節
市場が耳を傾けている週
プレスとクリエイター
フランス語で、文脈とともに
場
会場、制作、当日の運営
(03) サービス
どこから始めるかを選ぶ
まず角度とカレンダーから。日程が決まったら、プレス、クリエイター、会場を追加してください。
実行
プレス・クリエイター・イベント
市場で実際に動かす準備ができたローンチへ。
フランス語でのプレスとクリエイターへの説明、現地パートナーとの会場・制作の調整、当日の運営、そして会場が空いたあとの follow-up。多くのローンチが静かに終わるのは、まさにそこです。
(04) Kapsulである理由
なぜフランスのアクティベーションにKapsulなのか
日本発という
だけでは足りない出自は入口であって物語ではありません。現地の編集者が本当に書きたくなる角度を探します。それは想定と違うことがほとんどです。
予算より
季節同じローンチでも、月によって届くか消えるかが変わります。フランスでは夏に市場が止まることも織り込んで置きます。
面識のある
編集者一緒に仕事をしたことのある人間が、文脈とともに持ち込みます。配信リストと翻訳したリリースではなく。
当日を
回します設営、接客、通訳、そして現地のゲストが口には出さずに見ている細部。両言語で、その場に人がいます。
Kapsul フランスアクティベーション
フランスが見る理由を、つくりませんか
何を、いつローンチするのか。現地の話題になる角度を見つけ、その周りに moment を組み立てます。
プレスとクリエイター / イベント / 季節の設計